¿Me dejas que te enseñe el cielo? La red social, o sea Facebook.Let me show you the way to heaven. «The Social Network»

Publicado el 25 noviembre 2010 por igsegma

He visto la red social. Me ha gustado mucho. Pero mucho, mucho. Me gusta cómo han recreado el ambiente de empresa de éxito punto com.

La película da para un debate súperextenso en muy diversas áreas.

En este post me gustaría centrarme en la importancia que tienen quienes acompañan y ayudan a Mark Zuckerberg a sacar adelante el proyecto.

En la peli hablan de Eduardo, amigo íntimo de Mark. Eduardo le ayuda en la fase inicial y aporta el primer dinero para que el proyecto salga adelante, 18.000 $. Mark se porta bastante mal con él (¡Su mejor amigo!). De todos modos opino que si Eduardo no hubiera ayudado a Mark, éste no habría tenido problema para apoyarse en otra persona más adelante.

Están también los remeros gemelos gigantes de Harvard, que le encargan diseñar una página web. Mark estaba dándole vueltas a una idea similar, pero algo en la idea de los gemelos hace que una bombilla se encienda en la cabeza de Mark. La idea de los gemelos también le ayudó, pero era un problema de tiempo encontrar el camino, porque andaba muy cerca.

Luego nos encontramos con Sean Parker. Sean Parker había creado previamente Napster. Era alguien que pensaba a lo grande, y que había montado un buen pollo con la Industria discográfica. No había ganado un dólar con ello, pero había provocado el bombazo más grande que se ha producido en la historia de la música.

En cuanto Mark lo conoce, se da cuenta de que el discurso de Sean era el que en ese momento necesitaba escuchar. Seguramente hubiera sacado también el proyecto sin Sean. Pero creo que de todos los personajes que he mencionado Sean es el personaje más importante entre todos los que se cruzan con él. Porque le ayuda a visualizar lo grande y fantástico que puede suponer su invento.

Todo esto para decir algo sobre lo que no paramos de debatir que una idea puede ser muy buena pero no vale nada si no hay alguien con la capacidad, la energía y la motivación para ejecutarla.

Oía esta misma semana una frase tan buena, certera y sabia como escueta de la presentación de Pilar Jericó en el EBE. “Experimenta y reinarás”.

¿Y qué se necesita para experimentar de forma intensa? Motivación. Y esa motivación surge en gran parte de la capacidad de visualizar el éxito.

No sé si he sido convincente pero por si no os lo parece ahí va otro ejemplo.

Cristóbal Colón hizo 4 viajes a América. Y supongo que había que ser muy atrevido y muy emprendedor para apuntarse al primer viaje. Pero también supongo que era mucho más fácil la decisión de embarcarse a partir del segundo viaje sabiendo que Colón había tenido éxito en el primero.

Las herramientas con las que se trabaja en Social Media son mayoritariamente gratuitas. Y muchas pequeñas y medianas empresas deciden meterse en Social Media sin apoyarse en profesionales con experiencia en el sector. Y, como mucho, ponen a llevar la estrategia de Social Media de la empresa a un becario o alguien con poca experiencia profesional y/o de comunicación, y/o comercial.

Y sin embargo ningún gran anunciante se plantea entrar en Social Media sin estar asesorado por una buena agencia de Social Media. ¿Son tontos los grandes anunciantes? ¿Se gastan el dinero de forma innecesaria? Yo creo que esos grandes anunciantes han entendido que para tener éxito en Social Media es imprescindible tener muy buen producto o servicio y ser muy buenos comunicando por Internet. Considero además que la cualidad que más valoran en la agencia que contratan es la de saber que la agencia tiene muy claro qué pasos tiene que dar para conseguir éxito en Social Media, porque ya lo han hecho en otras ocasiones.

Yo creo que Sean Parker le dijo a Mark. “No tengo que imaginarme como sería el éxito si Facebook funciona. No tengo que hacerlo porque ya lo he vivido con Napster” Y que añadiría: “¿Me dejas que te enseñe el camino del cielo?”

Yo no soy Sean Parker, ni he creado Napster, pero me dirijo a las Bodegas y les digo… “¿Me dejas que te enseñe el cielo?”

Para leer otro post muy bien escrito que trata sobre la misma peli: Sobre la red social

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Este post en inglés: “Let me show you the way to heaven” «The Social Network»

I saw The Social Network on the cinema. I liked it a lot. And I mean a lot, a lot! I liked how they recreated the atmosphere of a successful dot-com company.

The film has scope for intense debates in several different areas, but in this post I’d like to focus on the importance of Mark Zuckerberg’s helpers in making a success of the project.

In the movie, a close friend of Mark’s, Edward, helps him at the beginning and stumps up $18,000; and Mark behaves rather badly towards him – his best friend! In any case, I think that even if Edward hadn’t helped him with the money, Mark wouldn’t have had any problems finding someone else.

Then there are the giant twin rowers from Harvard, who hire him to design a web page. Mark was thinking about a similar idea, but something about the twins’ idea makes something click in Mark’s head. The twins’ idea also helped him, though it was only a matter of time before he found the way.

Then there’s Sean Parker, the creator of Napster. He was someone who could think big and who upset the music industry quite a lot. He didn’t earn a single dollar doing that, but he did create the biggest all-time stir in the music industry!

When he meets Sean, he realizes that what Sean’s saying to him is just what he needs to hear. He’d have managed to carry on without Sean, but of all the people he comes in contact with, Sean is the most influential – because he makes him realize how big and fantastic his project is.

All of the above is just to say that an idea can be as fantastic as you like but it’s not worth anything there’s no one there with the ability, energy and motivation to make it a reality.

This week I heard a really good saying, which is also short, wise and true: “Experiment and you will triumph” ,from Pilar Jericó in EBE.

What does one need in order to experiment intensely? Motivation! And motivation comes mainly from the ability to see your success.

I don’t know if I’ve convinced you, so here’s another example:

Christopher Columbus made four trips to America, and I suppose that one would have had to be very daring and adventurous to join up for the first trip. I also suppose that that it would have been much easier for someone to join up for the second, third and fourth trips, knowing that the first was a success.

The tools we all have available to work with in Social Media are mostly free. Many small and medium sized companies decide to go into Social media without any support from professionals with experience in the sector. At the most they might give the job to an intern or to some other employee with little or no experience.

Funnily enough, no large company gets into Social Media without hiring one or more professionals. Are these large companies crazy? Are they throwing their money away? I don’t think so. I think that they’ve realized that to be successful in Social media you have to have a good product or service to start off with and be very good at communicating over the internet. I also think that the qualities they value when hiring professionals is that they have a proven track record of similar successes in the past.

As Sean Parker said to Mark: “I don’t need to imagine what success will be like if FaceBook succeeds. I don’t need to because I already know! I lived it with Napster. Let me show you the way to heaven”

I’m not Sean Parker, and I didn’t create Napster, but what I’d like to say to the Wineries out there is “You want me to show you how to succeed?”

Here’s another well-written post on the same subject: Sobre la red social

This post in Spanish: ¿Me dejas que te enseñe el cielo? La red social, o sea Facebook.

Concurso de «Un año sabático en la Rioja». Mis conclusiones.«Un año sabático en la Rioja». My conclusions.

Publicado el 28 septiembre 2010 por igsegma

Han pasado ya unos días desde que se nombró al ganador de “Un Año sabático en la Rioja”.

He disfrutado muchísimo con la acción. Hasta qué punto me ha gustado que ha sido conocer a uno de los participantes, a Pak Muñoz, ver su empuje, su entusiasmo, su empatía y su profesionalidad y decidir que quería apoyarle en su candidatura por estar un año en la Rioja.

Quedaba tan solo una semana para que acabara el concurso. Decidimos montar una fiesta. Y la montamos en una tienda con mucho encanto (Arteaske). La fiesta estuvo genial, y Pak consiguió una buena cantidad de votos. Aunque no pasó de la 6a posición.

No sé si tuvo algo que ver toda esa frenética semana (yo quiero creer que sí), en la decisión del jurado. El caso es que decidió ampliar el cupo de finalistas a 8. Pak no consiguió estar entre los 5 primeros, pero sí llegar a la final (Dios escribe recto con renglones torcidos).

Se celebró la final y salió ganadora Nere Ariztoy. A Nere no la conozco en persona. Desde aquí le doy mi enhorabuena. Me da la impresión de que reúne todas las características para ser una buena representante de la Rioja en la blogosfera.

Y es que la acción fue todo un éxito. Hubo 1.600 personas que querían participar en el concurso. De ahí salieron 15 finalistas que se dejaron materialmente la piel por ganar, que montaron todo tipo de eventos y fiestas para conseguir más votos y que hicieron videos, redacciones, etiquetas, que difundieron el nombre de Rioja con enorme entusiasmo y que se hicieron notar. Un éxito total. Pero esto no es nada. Pero NADA, comparado con lo que va a ser si han acertado en su selección y le dan al Community Manager armas para trabajar.

¿Y qué cualidades debe tener un Community Manager?

Un Community Manager:

Ha de ser moderador y dinamizador de las conversaciones, definir la estrategia de comunicación y las líneas de actuación, conocer algo el sector, saber de Marketing y Publicidad, ser bueno escribiendo, ser afín a las nuevas tecnologías, creativo, empático, manejar bien las redes sociales, ser bueno también en la relación cara a cara, dar una buena imagen de la marca a la que representa.

Adjunto también un fantástico post de un CM (Palmira Ríos) en el que manifiesta a tumba abierta lo que ella cree firmemente que no es un CM. Su título: «No quiero formar parte de esto«.

Y siendo Nere la justa ganadora sigo considerando que hay algún que otro candidato que llegó a la final tremendamente aprovechable para esta función ¿Habrá otras Denominaciones de Origen o grandes Bodegas que hayan seguido el concurso? ¿Que se den cuenta de la importancia de tener a alguien que les lleve la comunicación por Social Media? ¿Que hayan visto entre los candidatos a algún profesional como la copa de un pino para ejercer la función de CM?. Porque ya les han hecho el proceso de selección en parte.

Cada vez que pierdo el norte con esto de la web 2.0 repaso esta frase que aparece en un libro fantástico del año 2006 «La Tierra es Plana«, de Thomas Friedman. Para recordar que esto va muy rápido.

“Cada mañana en Africa se despierta una gacela. Sabe que tiene que correr más rápido que el león más veloz, si no quiere que la mate. Cada mañana se despierta un león. Sabe que tiene que ganar a la gacela más lenta si no quiere morir de hambre. Da igual que seas león o gacela. Cuando salga el sol, más te vale empezar a correr”.

Cojo la brújula, trato de enderezar el rumbo … y me pongo a correr.

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This post in english: “Un año sabático en la Rioja”. My conclusions.

A few days have passed since the naming of the winner of «Un año sabático en la Rioja.»

I really enjoyed the action. So far I have enjoyed being acquainted with one of the participants, Pak Muñoz, seeing his drive, enthusiasm, empathy and professionalism and I decided to support his candidacy for the gap during one year in La Rioja.

We dicided to make a party one week left to the end of the contest. We did it in a very charming store (Arteaske). The party was great, and Pak got many votes. Although he didn’t pass the 6th position.

I do not know if this frantic week made things happened as they did (I want to think so), but the jury’s decision was that the quota of finalists was extended from 5 to 8. Pak failed to be among the top five, but reached the end (we say in Spanish that God writes straight with crooked lines).

The final was celebrated and Nere Ariztoy won. I do not know Nere in person. But from here, I send my congratulations to her. I believe that she has all the characteristics to be a good representative of the Rioja in the blogosphere.

The action was a complete success. There were 1600 people who wanted to participate in the contest. Hence 15 finalists were down to the bone, they set up many kinds of events and parties to archive more votes. They made videos, writings, labels which spread the name of La Rioja with huge enthusiasm. A total success. But this is nothing. But nothing. If compared to what it can be if they have made the right choice in the selection of the Community Manager and give her tools to work.

What qualities must a Community Manager have?

A Community Manager should be able to moderate and facilitate discussion, to define the communication strategy and action lines, to have knowledge about the industry, Marketing and Advertising. He has to be good at writing, friendly to new technologies, creative, empathetic. He should manage Social Media, and also be good at a face-to-face interaction. He should give a good image to the brand he represents.

To be fair, I find Nere the correct winner. But I still consider that there are some other candidates who reached the final who were also extremely profitable. Are there other designations of origin DOs or large wineries that have followed the contest? Do they realize the importance of having someone carrying communication in Social Media? Do they see any good professionals to provide the best CM capabilities? Because they already have made the selection process in part if they asre interested in other candidates.

Every time I lose my way on the Web 2.0, I review this phrase that appears in a great book of 2006 «The World is Flat» by Thomas Friedman. To remember myself that everything is going very quickly.

«Every morning in Africa a gazelle wakes up. It knows it must run faster than the fastest lion or it will be killed. Every morning a lion wakes up. It knows it must outrun the slowest gazelle or it will starve to death. I doesn´t matter whether you are a lion or a gazelle… when the sun comes up, you´d better start running.»

I take the compass, try to straighten the course… And I start to run.

This post in Spanish: Concurso de “Un año sabático en la Rioja”. Mis conclusiones.

¿Internet no transmite emociones? El Aleluya de HaendelEmotions at the Internet? Handel’s Hallelujah

Publicado el 18 agosto 2010 por igsegma

Una de las objeciones que ponen algunas Bodegas a un mayor uso de Internet es su supuesta incapacidad de transmitir emociones.

La transmisión de emoción es un factor básico en la comunicación del vino y los grandes comunicadores actuales en este sector precisamente destacan por ello.

Y como esas Bodegas consideran que no se transmite emoción… ¿Hasta qué punto interesa utilizar este medio?

En general el medio Internet es un medio bastante frío, pero eso es más aplicable a una página web, en la que el diseño y los contenidos se hacen pensando en un visitante genérico más que concreto.

Con la aparición de los Social Media esto cambia. Uno entra en contacto con personas concretas que transmiten y perciben emociones. Y esa transmisión de emociones se parece más a las habituales de las Bodegas en su acción presencial.

En realidad los buenos resultados no están reñidos con la utilización de ambos medios (presencial, virtual). Se trata de aprovechar lo que de bueno tiene cada uno.

Me gustaría hablar del Aleluya de Haendel. ¿Cuántas veces habremos oído esta pieza? La hemos oído tantas veces que quizá ya no nos llama tanto la atención. Aunque la obra nos sigue gustando.

Este verano tuve la suerte de comprar y leer un libro maravilloso de Stefan Zweig, “Momentos estelares de la humanidad”. Uno de esos momentos estelares sobre los que escribe Zweig es: La Resurrección de Georg Friedrick Haendel. Mientras leía el capítulo (unas 30 páginas), puse de fondo la música del Aleluya. La experiencia fue tan gratificante que tuve que parar en más de una ocasión. La pieza me pareció infinitamente más bonita cuando conocí la historia maravillosamente escrita por el señor Zweig. Probablemente con este post lo único que consiga es que este autor venda más y más libros, pero si es así, bienvenido sea porque escribe como los ángeles.

He extraído este texto de un blog dedicado a él, para que, parcialmente, podáis repetir la experiencia.

Antes de empezar a leer os recomiendo iniciar el video para oír su música. (Empezar a leer cuando empiece sonar la música)

«Las lágrimas oscurecieron los ojos de Haendel. Tan formidable era la devoción que le oprimía, Aún quedaban páginas por leer, la tercera parte del oratorio. Pero tras aquel “¡Aleluya! ¡Aleluya!” no pudo continuar. Aquel regocijo vocal le colmaba, se tensaba y expandía, y dolía como un fuego líquido que quisiera salir a chorros, desbordarse. Ah, cómo apremiaba, cómo oprimía, pues quería salir de su interior. Quería subir y regresar al cielo. Con precipitación, Haendel agarró la pluma y trazó unas cuantas notas. Uno tras otro, los signos se formaban con una mágica rapidez. No podía detenerse; como un barco con la vela hinchada por la tempestad siguió adelante, adelante. A su alrededor, la noche guardaba silencio, y una húmeda oscuridad se cernía sobre la gran urbe. Pero en él la luz discurría como un torrente. E imperceptiblemente la habitación resonaba con la música del universo».

¿Emociona o no emociona el señor Zweig? ¿Hace la experiencia infinitamente más gratificante?

Escribir como Zweig no es fácil. Más bien yo diría que es imposible, pero me he encontrado con comunicadores en el mundo del vino que me han emocionado tanto como Zweig, pero mientras, muchas Bodegas se centran casi exclusivamente que las Guías de Vinos les conceden.

¿A qué esperamos para contar esas maravillosas historias que tenemos? ¿A qué esperamos para transmitir emoción también por Internet? ¿A qué esperamos para diferenciarnos de la mejor manera posible?

Fuente de imagen: frangopeixe.blogspot.com

Este post en inglés: Emotions at the Internet? Handel’s Hallelujah

One of the main objections Wineries tend to comment on the use of the Internet is its inability to transmit emotions.

Being able to communicate emotions is a basic factor in the wine sphere, and all great current communicators in this sector are especially good at this. Bearing in mind Wineries believe emotions are not communicated, how much are interested could they be in using this tool?

Generally speaking, Internet is still a very cold communication tool. However, this definition may be more applied to web pages, where designs and contents are aimed at a more general visitor rather than to a specific one.

All this is changing with Social Media, as we contact individuals who show and identify emotions. And such emotions are more similar to the ones shared while paying physical visits to Wineries.

In fact, goods results are proven to be linked to the combination of both spheres –physical and virtual. It is all about taking advantage of the good aspects of both worlds.

I would like to talk about Handel’s Hallelujah. How many times have we heard this piece? We have listened to it so many times that it has lost its ability to catch our attention. Even though, we still like it.

This summer I had the chance to buy and read a wonderful book by Stefan Zweig, “Decisive Moments in History”. One of these great moments includes Zweig’s words on the Resurrection of George Friedrick Handel. While reading that chapter –about 30 pages– I decided to play the Hallelujah. The experience was so gratifying and touching that I had to stop more than once. The piece seemed to me much more superb after reading the story wonderfully written by Zweig. Most likely, this post will make this author sells more and more books, and it would be great as his words are simply magnificent.

I got this text from a blog about him, so you may repeat my experience.

Before start reading, I would recommend you to play the video and listen to the music. (Start reading when the music is played).

“Tear darkened Handel’s eyes. Great was the devotion oppressing him, and there were still pages to be read –the third part of the oratory. But after that “Alleluia, Alleluia!” we was not able to carry on. Such vocal joy filled him, it tensed him and expanded, and hurt like liquid fire wanting to flow till overflowing. It rushed, and oppressed, trying to find its way out. It wanted to climb and go back to heaven. Handel rushed to his pen and wrote several notes. One after the other, signs became real magically fast. He could not stop, just like a boat with its sail pushed with the tempest navigates forward, and forward. Around him, the night remained silent, and a humid darkness covered the great town. But light flew inside him as a torrent. And imperceptibly the music of Universe was echoing inside the room”.

Aren’t Zweig’s words emotive? Doesn’t it make the experience much more gratifying?

Writing the way Zweig does is not easy. I would say it is almost impossible, but I have met communicators in the world of wine who have been able to touch me in the same way Zweig did. Meanwhile, many Wineries exclusively focus on the aspects Wine Guides require from them.

Why don’t we just tell these marvelous stories we know? Why don’t we just communicate our emotions through the Internet? Why don’t we just make a difference in the best possible way?

Source of image: frangopeixe.blogspot.com

This post in Spanish: ¿Internet no transmite emociones? El Aleluya de Handel

Corres bien, pero fuera del camino. ¿La estrategia dicta la táctica o es al revés? You run well, but outside of the path. Does strategy dictates tactics or is it the other way around?

Publicado el 11 agosto 2010 por igsegma

Corres bien pero fuera del camino

Escribí hace tiempo sobre Ries y Trout. Son dos autores que me fascinan. He leído mucho sobre ellos y a Jack Trout tuve la suerte de conocerle personalmente en una conferencia que daban en una convención de Philip Morris España a la que yo asistí hace ya unos cuantos años.

Escribieron varios libros con mucho éxito en los años 80 y principios de los 90. Me parecía tremendamente interesante lo que contaban. Pero según pasan los años y repaso lo que decían me doy cuenta de que sus teorías están con la aparición de Internet más vigentes que nunca. En este caso me quiero referir a su libro “Bottom Up Marketing” La Táctica dicta la Estrategia. El título lo dice todo. ¿Hasta qué punto podemos anticipar por donde queremos ir sin confrontarlo con la realidad?. ¿Hasta qué punto podemos prever lo que va a pasar cuando las cosas cambian de un día para otro?. En un mundo en el que existe una incertidumbre creciente. En el que todo es nuevo y todo está por probar. No existe otra solución que estar muy cerca del mercado y utilizar la prueba y el error (táctica) para revisar nuestro plan (estrategia)

“Corres bien, pero fuera del camino”. . Se lo oí decir a Manuel Fraga cuando se dirigía a un adversario político. Me pareció una frase muy ingeniosa. Rebuscando comprobé que el autor de la misma es San Agustín. Bene curris, sed extra viam. Es muy importante reflexionar para saber dónde quiere ir uno y cómo hacerlo. ¿Pero cómo hacerlo en un mundo tan cambiante?

No podemos prever cuál va a ser el camino preciso, tan solo una idea de por dónde queremos ir. Y está muy bien el ponerlo sobre un papel que nos permita entender cuál es nuestro norte. Si lo conseguimos habremos dado un paso de gigante. Se trata de exponer esa estrategia lo más concretamente posible, y ponerse a andar. Y revisar esa idea cada x tiempo para contrastar si hay que retocarla. Con la aparición de Internet y los Social Media podemos difundirla y contrastarla con mucha mayor facilidad y más bajo coste, para encontrar compañeros de viaje (evangelizadores) que apoyen nuestra idea, o detractores que nos sugieran desviar nuestro rumbo, y en algún caso abandonar la idea. Hay un libro maravilloso de Seth Godin que nos dice que abandonar una idea no exitosa no es ningún fracaso. El fracaso está en seguir y seguir con una idea que no funciona. (Salir del abismo)

Hay también un proverbio árabe que dice: «Si un hombre te dice que pareces un camello, no le hagas caso; si te lo dicen dos, mírate en un espejo».

Internet y los Social Media permiten que no sean 2 sino muchísimos más los que pueden ayudarte a aupar o tirar una idea abajo.

He oído últimamente en muchas ocasiones que las ideas no valen mucho. Que lo que vale es la capacidad de implementación. Y cada día me lo creo más. Las únicas ideas que valen son las que se ponen en marcha y éstas sufrirán tanto cambios que probablemente no tendrán nada que ver con la idea original de la que partieron.

¿Tienes una idea? Impleméntala, cuéntala, mejórala y lánzate a la piscina u olvídala.

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Corres bien pero fuera del camino

Some time ago I wrote about Ries and Trout. These two authors are really fascinating to me. I have read very much about them and I had the chance to meet Jack Trout in person in a conference he gave for Philip Morris Spain I attended four years ago.

They both wrote several best-selling books back in the eighties and early nineties. I though their stories were tremendously interesting. However, after some years have passed by, I take a look back and realize that their theories are still alive with the birth of the Internet. I am now referring to their book “Bottom Up Marketing” Tactics Dictate Strategy. The title tells you everything. How much can we anticipate from our intentions without being them previously compared to reality? How much can we predict bearing in mind things change everyday? All this in a world where uncertainty grows everyday, every thing is new and everything is still to be tested. There is no other solution than being close to market and use the try-and-fail technique (tactic) in order to review our plan (strategy).

“You run well, but outside of the path”. I heard these words from politician Manuel Fraga when talking to one of his political adversaries. After some researching, I found out the author of this sentence was Saint Augustine –Bene curris, sed extra viam. It is important to stop and think about where are we heading to and how to tackle every situation. But how can we handle all that in such a changing world?

It is impossible for us to forecast the right path, we may only come up with a general idea of towards we want to go. And it is a good idea to write it on a piece of paper so we do not miss our goal. Achieving this represents a great leap. We are talking about being precise when defining our strategy and set it in motion. Such idea must be periodically reviewed and modified if required. The Internet and Social Media allow us to spread our idea and contrast it in an easier and cheaper way in order to find trip companions (evangelizers) supporting us or, on the contrary, detractors suggesting to change our path or even change our ideas. There is a wonderful book by Seth Godin telling us abandoning an unsuccessful idea is not a failure. We only fail when we focus all our efforts on an idea that does not work (The Dip).

There is also an Arab proverb saying “If a man tells you look like a camel, do not pay attention to his words; if two men tell you so, then see yourself at a mirror”.

Internet and Social Media make possible that not only two people but also many more help you to push or destroy your ideas.

I have heard many times that ideas are not very valuable –what is really important is the ability to implement them. And I believe this is true day after day. Only those ideas implemented are valuable, and they will change so much that they will probably have nothing to do with the original concept.

Do you have an idea? Implement it, tell it, improve it and fight for it. Don’t feel like doing so? Then just forget about it.

This post in Spanish: Corres bien, pero fuera del camino. ¿La estrategia dicta la táctica o es al revés?

Necesito jugar más finales como ésta. Cuenta tu historia a través de Social Media I need to play more finals like this. Tell your story through Social Media

Publicado el 8 agosto 2010 por igsegma

Rafael Nadal

Soy, como muchos españoles un ferviente admirador de Rafael Nadal. Leía hace unos días en una encuesta realizada en el Magazine de El Mundo que había salido como hombre más deseado en España en 2010 . Eso no ocurrió ni en 2008 o en 2009. Intuyo que las causas por las que los demás le admiran ahora más que nunca son similares a las mías.

La imagen que tenía sobre él es que le había costado poco llegar arriba. Cuando leía la prensa y veía que había vuelto a ganar, me decía a mí mismo: “Normal. Gana siempre” Me mosqueaba que llegara muchas veces a los 5 sets. Porque podía parecer que estaba pactado. Luego he entendido que el que va un set por debajo, aun siendo inferior, saca precisamente de esa frustración de ir por debajo fuerzas de flaqueza para igualar el set. Cuando le veía en directo me daba cuenta de que realmente tenía que esforzarse al límite en los puntos clave. Cuando llegaba el 5º set, llegaba la hora de la verdad y ahí suele ganar el mejor y el que se lo cree. Y ganaba Nadal porque era el número 1 del mundo.

Pero aparecieron sus problemas familiares, sus problemas con las rodillas. Y empezó a perder. Y perdió y perdió. Nos lo contaban los medios de comunicación y todos estábamos pendientes de sus derrotas y sufríamos con él. Pudimos saber que realmente lo estaba pasando mal. Me interesan mucho las frases que pronuncian los deportistas de élite cuando acaban los partidos porque considero que son un verdadero motor de la voluntad y enseñan gran parte del motivo de su éxito.

Y me gusta lo que dice Nadal. En enero de 2010. Después de haber perdido su enésimo partido contra un top ten y su tercera o cuarta final en la temporada 2009-2010 dijo lo siguiente. “Necesito jugar más finales como ésta”. A mí se me puso la carne de gallina, porque vi que era la actitud más positiva que se podía tener después de haber perdido de nuevo una final. Demostraba que tenía un hambre enorme de aprender de sus errores. E intuí que a Nadal le faltaba poco para volver a ser el que era. Mientras, Federer estaba ganándolo todo y batiendo los records de mejor jugador de la historia. Porque que no se nos olvide que Federer es actualmente el mejor jugador de la historia del tenis.

Pues malas noticias para Roger: Ha vuelto Rafa. Te toca volver a llorar.

Nadal se ha llevado de un tirón Roland Garros y Wimbledon. Y es ahora, y no hace 2, 3 años el hombre más deseado/admirado de España. Ahora sabemos que vuelve a ser el número 1… y lo mucho que le ha costado volver.

Admiramos a los mejores. Pero admiramos mucho más a los que se lo curran enormemente para ser los mejores. Y si te pones a rascar, detrás de cada deportista número 1 en su actividad hay alguien que entrena y practica más que nadie. Porque los grandes deportistas no se forjan en las finales. Eso son únicamente las consecuencias. Se hacen en los días de entrenamiento a lo largo del año.

Sabemos mucho sobre Nadal y sobre lo mucho que le ha costado volver a la cumbre. ¿Y sobre tus vinos y tu Bodega? Ya sé que tus vinos tienen 90 y 92 puntos según Parker, y 93 y 95 según Peñín, pero… ¿qué otras finales has jugado? ¿Cuántas has ganado y en cuántas has sido finalista? ¿Cuáles tus éxitos parciales y los obstáculos que has tenido que superar? ¿Cuantos años han tenido que pasar para llegar hasta dónde has llegado? ¿Saben todos tus clientes y los clientes de tus clientes lo buenos que son tus vinos y todo lo que has tenido que hacer para llegar donde estás? ¿Se ha ocupado algún medio de comunicación de contarlo? ¿Estás satisfecho con cómo lo contó? ¿Opinas que el mercado nacional e internacional sabe todo lo que tiene que saber sobre tus vinos y tu Bodega? ¿Haces todo lo que está en tu mano para diferenciarte de tus competidores?

Si la respuesta a todas esas preguntas ha sido satisfactoria, enhorabuena, pero si no lo es… ¿Qué tal si aprovechas lo que los Social Media te pueden dar para contarle al mercado todo lo que haces para conseguir los vinos que elaboras?

¿Necesitas más motivos para entrar en Social Media? Los motivos son innumerables, pero solo por éste yo recomendaría entrar a una Bodega en Social Media. Porque no sabemos si alguien lo va a contar por nosotros, porque nadie lo va a contar como nosotros.

Este post en inglés: I need to play more finals like this. Tell your story through Social Media

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Fuente de imagen: as.com

Rafael Nadal

As many other Spaniards, I am indeed a great fan of Rafael Nadal. A couple of days ago I read a survey published in El Mundo’s Magacine (Magacine) revealing Nadal was the most admired man in Spain in 2010. This did not happen in 2008 or in 2009. I guess many admire him nowadays for the same reason I do.

The idea the general public had about Nadal was that it had been easy for him to reach the top. Every time I read in the newspaper he had won a tournament, I used to say to myself, “that’s normal, he always wins”. Sometimes I even got upset when he was heading towards a fifth set –it seemed everything was pre-arranged. Then I understood that the one going a set down gets all the strength he needs from that situation –a situation that gives him the push to try to reach the victory. When I saw him live, I realized that he really had to make a great effort in key points. The fifth set represented the moment of truth had arrived, and only the best and the ones believing in themselves are victorious. And Nadal is one of those, because he is the number one in the world.

But then family and knee problems came up, and he started to lose, defeat after defeat. Media told us everything and we were all suffering with him. We could really feel he was going through tough times. I am very interested in the sentences top sport players usually say at the end of a game, because I consider them to be a real engine for motivation and I think they teach a lot through their victories.

And I like what Nadal says. In January 2010, after being defeated in his umpteenth match against a top-ten player in his third or fourth final of the season 2009-2010, he said, “I need to play more finals like this”. This really touched me. I could then see what was his most positive attitude after losing another final. Nadal showed he was willing to learn from his mistakes, and I felt Nadal was close to be what he had to be. Meanwhile, Federer was winning absolutely everything and beating all records in his way to become the best tennis player ever. It is important to remember that, up to date, Federer is indeed the best tennis player ever.

I have bad news for you, Federer. Rafa is back, and now it’s time for you to cry again.

Nadal won Roland Garros and Wimbledon. And it is now –not two or three years ago– that Nadal is the most admired man in Spain. Now we know he is the number one, and we know how hard it has been getting there.

We admire the best. But we admire much more those who unceasingly work everyday to become the best. There is always a person who practices a lot behind every top sportsman or woman. I don’t think sportspeople become legends just in the finals. This is just the consequence of their daily efforts and work.

We know much about Nadal and we know how hard it has been for him to reach the top. What about your wines and wineries? I know your wines have 90 and 92 points according to Parker, and 92 and 93 according to Peñín, but… what other finals have you played? How many of them have you won and how many have you lost? What are your achievements so far and the obstacles you have overcome? How long has it taken you to be where you are nowadays? Do all your customers, and your customers’ customers know how good your wines are and the efforts you have made? Has any media informed about it? Are you satisfied with the way they did it? Do you think the national and the international market know everything about your wines and your winery? Do you do everything possible to make a difference in comparison to your competitors?

If the answer to all these questions is positive, congratulations. If it is not, what if you take advantage of the Social Media in order to promote your work and your product?

Do you need further reasons to join Social Media? The reasons are countless, but only for this I would recommend to enter a Winery into Social Media. Because we don’t know if anyone will tell everyone about us, but we know no one could tell it the way we do.

This post in Spanish: Necesito jugar más finales como ésta. Cuenta tu historia a través de Social Media

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