Mobile Marketing un soporte a tener en cuenta con o sin crisis.

Uso del móvil

He aquí una serie de motivos por los que una Bodega debería de plantearse utilizar Mobile Marketing. (no están todos los que son pero son todos los que están).

Es el soporte que está creciendo más rápidamente en cuanto a inversión publicitaria. (por delante de Internet) (un incremento de un 13% en 2009, para dispararse al 43% y más en años sucesivos).
Permite establecer un diálogo con sus consumidores finales. Esto cada día que pasa se hace especialmente importante para las Bodegas.
La mejora de las tecnologías admiten cada vez hacer más cosas con el teléfono móvil.
Ha pasado de ser un mero instrumento de comunicación a convertirse en un pequeño ordenador con la limitación del tamaño de pantalla.
De casa salimos siempre con las llaves, la cartera…. Y el teléfono móvil.
Facilita la acción/compra impulsiva.
La geolocalización permite personalizar la comunicación al lugar en el que nos encontramos.
El concepto de todo gratis que existe en Internet no se da en este soporte.
Podemos conectarnos a Internet desde el móvil.
Tan interactivo o más que el ordenador.
Una herramienta con tanto futuro es necesario ir probándola, para sacarle poco a poco más partido.
Puede ser un medio barato y asequible para la pequeña y mediana empresa.
Las mismas agencias especializadas del sector consideran a la pequeña y mediana empresa como clientes con alto potencial. El sector del vino, por lo importante que es en España, con más motivo.

Si no habéis oído hablar del Mobile Marketing, preparaos porque va a ser una constante en los próximos años.

 

Fuente de imagen: Forrester Group

¿Alguna bodega española dispuesta a esponsorizar nueva película de brillante directora?

Conocida directora de brillante pasado y presente y mejor futuro está buscando como esponsorizador a una Bodega española para su próxima película. Gran parte de la trama de la película transcurre entre viñedos y barricas. La acción transcurre en Castilla la Mancha pero la Bodega podría ser de cualquier parte del país

A través de muy diversos posts he hablado de la conveniencia de realizar acciones que permitan a las Bodegas o a las denominaciones de origen diferenciarse de sus competidores. Esta es una buena manera si el proyecto encaja y se dispone de suficiente presupuesto para participar en un proyecto de estas características.

Estamos hablando de un proyecto cuyo coste total ronda 1 Millón de euros. Parece ser que ya cuenta con algún esponsorizador institucional pero necesita alguno más que cubra parte del coste. La cifra y el tipo de colaboración no están predeterminados.

A mí la verdad es que me lo han vendido muy bien. Yo diría que tiene buena pinta y que sus responsables tienen buenas ideas sobre cómo una Bodega podría sacar partido de un proyecto de estas características. Posiblemente una Denominación de Origen o una Bodega con un presupuesto de comunicación majete podrían ser el colaborador ideal.

Adjunto en PDF la respuesta que me da la responsable de comunicación sobre los beneficios que podría obtener una Bodega por participar en el proyecto.

Esponsorizar una película (09.10.24)

Solar de Samaniego. Cada vino tiene una historia. Cada historia tiene su vino. En elmundo.es

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Campaña de Solar de Samaniego en www.elmundo.es

Campaña de Solar de Samaniego en www.elmundo.es

Me gusta la acción de Solar de Samaniego insertada en http://www.elmundo.es/. Por su slogan que es tremendamente acertado. Porque sabe aprovechar el medio Internet. Porque aprovecha la interactividad del mismo para que todo el que quiera pueda participar en el concurso. Porque el incentivo de la campaña es el espíritu competitivo que todos nosotros, en mayor o menor grado llevamos dentro. Porque consigue que todo el que participe haga de voceador de la campaña que propone Solar de Samaniego. Por coger la url “http://www.historiasdevino.com/“. Y es que la url lo dice todo. Porque Solar de Samaniego seguro que tiene una bonita historia que contar (su página tiene muy buena pinta), pero va a tener la oportunidad de saber qué significa Solar de Samaniego para sus consumidores y/o para un grupo de escritores mayoritariamente aficionados. A eso se le llama participar en “la conversación”. Porque logra diferenciarse del resto de bodegas. Porque…

Enhorabuena señores

Herrera en la Onda (Onda Cero) en Bodegas Juan Alcorta.

Herrera en la Onda en las Bodegas Juan Alcorta

Herrera en la Onda en las Bodegas Juan Alcorta

 

Hace un tiempo hablé de lo mucho que me gustó una acción promocional que hizo Bodegas Juan Alcorta hace unos meses. Bueno, pues estos señores no paran. Ayer tuvieron en sus bodegas a Herrera en la Onda. Siguen de forma clara el precepto prioritario en el Marketing del vino de diferenciarse, no solo en lo que cuentan, sino en cómo lo cuentan y los medios de comunicación que utilizan. 

 

Larga vida a los responsables de Marketing de Domecq.

Atractiva acción de Rías Baixas Albariño en Madrid. Noches con nombre propio.

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Noches con nombre propio. Rías Baixas

Noches con nombre propio. Rías Baixas

Me gusta la promoción que está haciendo la denominación de origen de Rías Baixas en Madrid.

Ví el spot de televisión en Telemadrid ayer. Me gusta cuando veo al sector del vino ir descaradamente a conectar con el consumidor final. Dirigirse a él y utilizar un medio tan caro como televisión circunscribe su mecánica a únicamente bodegas con importante presupuestos o denominaciones de origen de cierto peso como es el caso.

La acción se explica detalladamente en la página web creada expecíficamente para el evento: http://www.nochesconnombrepropio.com/

Decía en otro post anterior que las bodegas no pueden esperar vender más si se ponen a pescar todas en la misma charca. Rías Baixas, con esta acción consigue salir a pescar en un charca distinta de la habitual. Consigue promover su producto en la charca de los sitios de chateo, no sólo para que le compre más el canal, sino para provocar la rotación de las compras previamente hechas. Consigue algo vital como es la complicidad del canal que ve como agua de mayo toda iniciativa que provoque más facturación y el acceso de nuevos clientes. El canal tiene tantas marcas y denominaciones que ofrecer…

No la he visto aún la acción en la calle pero supongo que algo habrán hecho de refuerzo en el punto de venta y eso es absolutamente necesario para que los que visiten el local puedan participar, conozcan o no conozcan la promoción antes de acudir.

Y está gracioso el gancho por el que los que acuden a la página web pueden hacer de gancho para tirar de sus amigos para que, si se llaman Antonio por ejemplo, puedan obtener una botella gratis.

Y está también bien el hecho de que la gente tenga derecho a disfrutar del premio solo si se identifican con su DNI. Se trata, no de regalar producto a todos los gorrones de Madrid, sino que el que quiera una botella gratis se preocupe de hacer de vaso comunicante para que mucha más gente quiera venir.

Hace de la promoción algo original por lo que ir al local de siempre o de conocer uno nuevo.

Y es fundamental que lo que le pidamos al canal que haga requiera poco esfuerzo personal, porque ese tipo de sitios suelen estar de bote en bote, y los camareros no pueden ni quieren seguir mecánicas complejas o laboriosas de ejecutar.

Y está bien el aprovechar un medio como es Internet como medio prioritario de difusión de la acción, por su coste, más barato que otros medios, su interactividad, su capacidad de graduar la información a facilitar en función del nivel de interés del visitante, la posibilidad de medir el nivel de respuesta.

Espero y deseo que esta promoción tenga éxito.

La imaginación al poder.

Noches con nombre propio. Rías Baixas 2

Noches con nombre propio. Rías Baixas 2