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Lanzamiento del nuevo proyector MPro120 de 3M a través de Facebook y Flickr

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Proyector MPro120 de 3M

Me gusta la acción que 3M ha hecho en Social Media con motivo del lanzamiento de su nuevo proyector MPro120. Y me gusta por distintos motivos.

Es una acción simple, en la que es fácil de participar. Te explican con mucha sencillez y de manera muy escueta el tipo de concurso que proponen. El que participa, por el simple hecho de participar, demuestra su interés por el producto en cuestión. Todo el que ha participado se ha empapado de lo que es este nuevo proyector, sus características y sus ventajas. 

Arrancan con un grupo en Facebook con el nombre de MPro120

Van incorporando miembros al grupo. Unos días más tarde proponen un concurso muy simple.

Invitan a los miembros del grupo a que digan que uso darían al microproyector en cuestión. Regalarán un proyector, al que tenga la idea más original.

Consiguen con ello un número apreciable de fans (cerca de 600) y un buen número de comentarios en 15 días.

El 22 de diciembre se cierra el concurso y se enlaza con un segundo concurso, en este caso de fotografía, desde la plataforma Flickr, pero también anunciada desde la página de Facebook.

Los participantes de este nuevo concurso deben mandar fotos sobre temas navideños con los que utilizarían el proyector que se lanza. Las fotos se colgarán en la página que MPro120 tiene en Flickr para el concurso. El premio es otro proyector MPro120. Darán el premio a aquella foto que más guste al jurado. ¿Resultado? Más de 300 fotos participan en este segundo concurso.

Y todo esto enlazado con un microsite creado para este nuevo proyector de 3M.

La acción es simple y fácil de controlar. Consiguen con ello que un número apreciable de internautas se presten a participar y a ser la avanzadilla en el conocimiento de este nuevo producto lanzado por 3M.

Las consecuencias de la acción supongo que son que 3M de siente satisfecha de la acción emprendida por el impacto que ha conseguido en este nuevo medio y que se sentirá interesada en realizar nuevas acciones en este nuevo medio con la experiencia que ha adquirido con esta acción.

Felicito a la agencia Digital PR por tener el acierto y la iniciativa de lanzar una acción de estas características.

Fuente de la imagen: Home de microsite de microproyector MPro120 de 3M

Bodegas Frutos Aragón. A small Ribera del Duero winery with very clear ideas (2)

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It comes from: Bodegas Frutos Aragón. A small Ribera del Duero winery with very clear ideas.

Desafío 2006

Despite of Pedro´s self-financed attitude, his expectations of expansion of the winery are quite ambitious. But, wisely, he does not put a time limit to those expectations. The extensions will be made with the revenue that business will generate. (Can a small winery grow differently at this moment?)

Another thing he has clear, based on costs, is to consider what type of machine he wants to own and which he wants to rent for specific activities.

Pedro owns also another company that provides machine hire service for other wineries and for his own winery. His service is so good and his prices are so competitive that some wineries that have the machines prefer to rent his machines than using their own. (We can see there again the entrepreneurial attitude, finding a need and attending to it, and keeping controlled the costs)

Barricas de "Desafío alta gama"

Afterwards we went to visit his vineyards to see how they harvest. He has some really attractive vineyards. And he takes care of them with great detail. I was lucky to see the whole process at harvest (vintage machine, unloading truck, unloading in the warehouse, filling fermentors).

The end of the visit was a summary of what he planed to do if things go as expected. And for the way he spoke, it gave me the impression of speaking of rather a short period.

Being with someone like Pedro is like a breath of fresh air. I recall a Charles Darwin sentence. «It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent, but the one most responsive to change». I think that Peter will not have problems to get along, because one of his strengths is to have things clear. He understands the situation. He knows where we are going and what he wants, and he is making ready his companies to this new situation.

Nave de alquiler de maquinaria

What I say it seems quite obvious but I have the feeling that many small and medium size, and a few big wineries, have not their ideas so clear. Or that is what they look like.

What is still missing Peter? Using Internet properly. But he does not have to worry about, because if he wants I will do this job for him..

I wish you good luck Pedro, but I think you even do not need it. You think you are going to get it quite soon… and I agree with you.

See you soon

Post in Spanish: Bodegas y Viñedos Frutos Aragon, una pequeña bodega con las ideas muy claras. (2)

Bodegas Frutos Aragón, a small Ribera del Duero winery with very clear ideas

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Fachada de Bodega Frutos Aragón

I was in Roa yesterday, a village in the centre of Ribera del Duero.

Pedro Hernández brought me there. I want to thank him for presenting me Pedro Frutos and his wife, owners, of Bodegas Frutos Aragón.

I enjoyed the visit a lot. Because I found a man who has very clear how to grow. We are talking about a small winery, but with a professional and larger winery ideas attitude, and with the intention to grow fast.

They are investing in installations when few companies do it now, not only on the wine sector but in any other.

He has 2 kinds of product strategies. By one side he tries to mecanize as much as he can in order to make the lowest variable cost of elaboration, with a good quality product. For this wine he has “Desafío” and he sells it at 3 euros. The “Desafío 2006” spends 9 months in french oak barrels.

Fermentadores

Behind this name and this man there is a very interesting story. He reads and knows a lot about wine, about history and about history of wine. ¡How many nice stories there are behind many wines!

I had the opportunity to drink it later in a restaurant at dinner. I had to pay 5 times its winery price!!!!. Not bad for a restaurant to get such a huge margin. Is it excessive this margin? Is Pedro selling his wine too low? Maybe the answer is yes for both questions. But this is not new. Isnt´it?

There is another product line in wich he is focussed on quality and quality image. On this case he elaborates wine with the most expensive systems in order to get a first class quality product. A very good grape, taken at hand, the best barrels, the most controlled and cared elaboration. He intends to sell this product al 15 euros a bottle.

Pedro´s priority is an strict costs follow up, in order to be sure, that his sale prices are higher than costs prices. He operates with no banking support. This way he does not have to be thinking on banks relationship. The cost control responsible is his wife. I can realise they both make a very good team.

It continues in: «Bodegas Frutos Aragón, a small Ribera del Duero winery with very clear ideas (2)»

Post in Spanish: Bodegas y Viñedos Frutos Aragon, una pequeña bodega con las ideas muy claras.

Captar la atención a través del medio radio. Campaña de Liberty Seguros.

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Emisora de radio

Es complicado el medio radio. Es un medio que no permite aprovechar el mayor atractivo de una campaña de publicidad que es la imagen. Tiene además la particularidad de que nos permite realizar otras actividades y no prestarle mucha atención mientras la escuchamos.

¿Y qué suele ocurrir? Pues que muchas de las campañas de radio son meros complementos del resto de la campaña. Un apoyo al resto de la campaña.

La radio por otro lado requiere de presupuestos menos importantes para poder acceder como anunciante a la misma. Eso ha hecho que muchas bodegas hayan dedicado una buena parte de su presupuesto de comunicación en este medio.

La radio se ha visto afectada por la crisis y por la aparición de Internet, que tiene precisamente en la posibilidad de realizar campañas modestas uno de sus puntos fuertes.

¿Qué puede hacer la radio para seguir siendo competitiva? Pues lo que el resto de los medios. Echarle mucha, mucha imaginación.

Me encanta la campaña de radio de Liberty Seguros. Cada vez que la oigo suelto una carcajada. A mí sí que me ha enganchado. Y ha captado mi atención. Y me da la sensación de que no solo ha captado la mía sino la de mucha otra gente.

Os invito a que la escuchéis, porque no tiene desperdicio.

La campaña de televisión tampoco está mal. Es atractiva, está bien hecha y persigue el mismo efecto que el de la radio. Pero el gancho que tiene la cuña de radio da mil vueltas al spot de televisión.

La cuña de radio reproduce de manera muy simpática la frustración que tenemos todos cuando responde un contestador automático a nuestra llamada y se pone a hacernos preguntas.

Escuchadlo. Espero que os guste.

Cuña de radio
http://www.libertyseguros.es/opencms/opencms/campanas/luchacontralasmaquinas/luna.mp3

Spot de televisión