Uno de los fenómenos más increíbles que estamos viviendo con esta revolución de Internet es lo sencillo que se ha vuelto subir a la red contenidos. Y la enorme cantidad de contenidos que se suben a diario.

Esto nos obligó a depender primero de los buscadores como filtros de la recogida de información. Pero eso pronto se nos quedó corto porque ya no tenemos tiempo ni tan siquiera de valorar si es buena o no la información. Por ello restringimos nuestra atención a la información que nos llega a través de personas a las que hemos etiquetado como “fiables”. Eso supone un enorme ahorro de tiempo en la recogida de información y nos permite seguir siendo eficientes y eficaces en nuestro trabajo.

Esto también juega en nuestra contra si somos nosotros los que queremos comunicar, dirigirnos a otras personas, y éstas no nos tienen etiquetados como “fiables”. En ese caso esos no nos prestan atención ni nos escuchan. No importa que tengamos un discurso convincente. Tenemos que entrar en el agotador juego de ganarnos el auditorio uno a uno para que nos pongan esa etiqueta tan importante. Pero amigo. Si lo conseguimos. Bienvenido al club. Al club de los que nos escuchan. Al club de los que escuchan a los que nos escuchan.

A esto nos hemos acostumbrado sin darnos cuenta.

Podemos entender cómo funciona la atención de las personas con este video que os invito a ver.

Los que ya lo hayáis visto os sugiero hagáis un clic en vuestro cerebro. Tratad de actuar como si fuera la primera vez que lo veis.

Todo esto para decir que ahora que es más fácil que nunca comunicar se ha vuelto más difícil que nunca ganarnos la atención de nuestros interlocutores. Hay mucho ruido, mucha información. Para cualquiera de nosotros es importante la calidad de lo que se cuenta. Pero lo es mucho más tener en cuenta quién te lo transmite.

Hoy he visto un artículo que abría el debate sobre qué es prioritario, si hacer SEO o disponer de la figura de un Community Manager. Con este post supongo que he dejado clara mi postura al respecto.

¿Me habéis prestado atención a lo que os he contado en este post?

No sabéis cómo os lo agradezco. Espero que os haya gustado. Porque si es así la probabilidad de que me volváis a leer se multiplica.

Gracias otra vez.

Fuente de foto: zurita-bach.com

Post en inglés: Getting your Attention. Thats the goal!!

¿Hay algo más sensual y más llamativo que este anuncio?

Es complicado el medio radio. Es un medio que no permite aprovechar el mayor atractivo de una campaña de publicidad que es la imagen. Tiene además la particularidad de que nos permite realizar otras actividades y no prestarle mucha atención mientras la escuchamos.

¿Y qué suele ocurrir? Pues que muchas de las campañas de radio son meros complementos del resto de la campaña. Un apoyo al resto de la campaña.

La radio por otro lado requiere de presupuestos menos importantes para poder acceder como anunciante a la misma. Eso ha hecho que muchas bodegas hayan dedicado una buena parte de su presupuesto de comunicación en este medio.

La radio se ha visto afectada por la crisis y por la aparición de Internet, que tiene precisamente en la posibilidad de realizar campañas modestas uno de sus puntos fuertes.

¿Qué puede hacer la radio para seguir siendo competitiva? Pues lo que el resto de los medios. Echarle mucha, mucha imaginación.

Me encanta la campaña de radio de Liberty Seguros. Cada vez que la oigo suelto una carcajada. A mí sí que me ha enganchado. Y ha captado mi atención. Y me da la sensación de que no solo ha captado la mía sino la de mucha otra gente.

Os invito a que la escuchéis, porque no tiene desperdicio.

La campaña de televisión tampoco está mal. Es atractiva, está bien hecha y persigue el mismo efecto que el de la radio. Pero el gancho que tiene la cuña de radio da mil vueltas al spot de televisión.

La cuña de radio reproduce de manera muy simpática la frustración que tenemos todos cuando responde un contestador automático a nuestra llamada y se pone a hacernos preguntas.

Escuchadlo. Espero que os guste.

Cuña de radio
http://www.libertyseguros.es/opencms/opencms/campanas/luchacontralasmaquinas/luna.mp3

Spot de televisión