Vengo de ver una película que me ha encantado. Se trata de la nueva película de George Clooney, «Up in the Air». He salido del cine con ganas de darle vueltas a todo lo que cuentan. Y cuentan mucho. La película es candidata a varios oscars y lo puedo entender. Considero que es el mejor trabajo que George Clooney ha hecho. Sigue el tío con todo su atractivo. Y sabe ser encantador y pasar de ser un ganador o un perdedor y ser igual de convincente en ambos papeles. Este tipo va a más.

Pero más importante que la actuación de Clooney es lo que cuentan en la película.

Hablan de las diversas crisis que tenemos abiertas en este mundo a comienzos de 2010. Hablan de la crisis económica, de cómo algunas empresas saben ver la oportunidad y establecen un negocio. Aunque en este caso se trata de un negocio auténticamente repudiable.

Y rizan el rizo, tratando de aplicar a sus servicios las nuevas tecnologías. El tema llega a ser tan grotesco que se convierte en una caricatura de adonde nos pueden llevar las nuevas tecnologías si pensamos que valen para todo en nuestra vida.

Y yo, que soy un defensor de las mismas, reconozco que también tienen un límite. Por encima de las empresas están las personas y hay límites que no se pueden ni se deben superar. La máquina está al servicio de la persona y no al revés.

Con este blog trato de ayudar al sector del vino a utilizar la herramienta Internet para una mayor eficiencia.

Pero lo que me atrae del mundo del vino es precisamente la historia que hay detrás de cada vino y cada bodega, el respeto a sus tradiciones, la heterogeneidad en la manera de hacer las cosas, la personalidad y la diferenciación en la elaboración, el enaltecimiento de determinados sentidos que la sociedad moderna trata con sus formas de aletargar.

Cada vez hay más personas que se acercan al vino como el que se acerca a la música clásica, como contraposición al stress, el embotamiento de los sentidos, el ruido indiscriminado, las prisas. El mundo del vino nos ayuda a evadirnos del mundo loco en el que vivimos sobre todo en la gran ciudad.

Vivan las nuevas tecnologías si éstas ayudan a difundir esa filosofía y esa forma de vivir. No me interesan si convertimos al vino en algo similar a la Coca Cola, o la Ginebra, o el Vodka.

Tampoco comparto la teoría de competir con la copa larga. Ahí no tiene nada que hacer el vino con los combinados. Ni falta que le hace.

El éxito de Internet de las Bodegas no está en el uso indiscriminado de la tecnología. Sino en el conocimiento de las nuevas tecnologías para saber en que pueden mejorar y suplir la acción presencial sin que el sector del vino y las Bodegas pierdan en ningún momento lo que han hecho del mundo del vino algo tan especial, con una mística tan atractiva.

This post en English: Up in the Air. Technology at People’s Service

I’ve just been to see a movie that I really enjoyed: George Clooney’s latest offering, “Up in the Air”. When I came out the cinema I felt like going over the stories and talking about them in detail with somebody. And there were a lot of stories. The movie has been nominated for a number of Oscars, and rightly so. I think it’s the best movie that Clooney has made yet. He’s still on the ball, and he knows how to act convincingly, whether he playing a winner or a loser. He’s still got far to go.

But, more interesting than Clooney’s acting skills, is the plot and the stories the characters tell.

They talk about all the crises that are happening in the world in 2010; about the economic recession and how there are some companies that see an opportunity there and set up a business. Though in this case, it’s a genuinely reprehensible business.

And about how these companies go over the top trying to apply new technologies to their services. The whole thing is so grotesque that it turns into a caricature of where new technologies could lead us, if we persist in believing that they can be used indiscriminately for everything in our lives.

I myself, a firm believer in new technologies, recognize that there are limits. I believe that people are more important than companies, and that there are limits that we shouldn’t and mustn’t overstep. Machines are people’s slaves, not the other way around.

In this blog, I try to teach the wine sector how to use the Internet more efficiently.

But what I like best about the wine world, is the stories that lie behind each wine and each winery, is the traditions, the diversity, the personalities, the different ways of making wine, the exaltation of certain senses that modern society tends to dampen down, etc. 

There are more and more people who approach the world of wine (like the world of classical music for example) as a counterpoint to daily stress, information deluge, dumbing down of the senses, and general rushing around. The wine world helps us escape from this crazy world we live in, especially in the big city.

I’m all for new technologies if they help us spread this philosophy and way of life. I’m not interested in them if they’re used to convert wine into something globalized like CocaCola, or Gin or Vodka.

Nor am I interested in the idea of wine competing with long drinks or cocktails. They are two completely different things, and there is no need for any competition there.

The successful use of the internet by wineries does not lie in the indiscriminate use of new technologies; rather it lies in knowing how to use them in order to improve and enhance their presence and relationships with consumers, without losing any of the mystique and uniqueness inherent in the wine world.

Post in Spanish: Up in the Air. La tecnología al servicio de las personas.