Plan de Dinamización de Producto Turístico Ruta del Vino Ribera del DueroTourism Promotion Plan for Ruta del Vino Ribera del Duero

A la ribera del duero

Hay una serie de tendencias que son incuestionables aunque muchas bodegas aún no lo tengan muy claro. Y son:

Que con la globalización las Bodegas necesitan diferenciarse mucho más, de sus competidores.
Que la manera de diferenciarse más eficaz es aparte de por el propio vino y su presentación, de todo lo que rodea al vino. (las maravillosas historias que hay alrededor del vino).
Que, creciendo mucho la masa de consumidores que se interesan y profundizan sobre la cultura del vino, lo que más está creciendo, y con diferencia, son el número de personas que consideran muy atractivo el entorno del mundo del vino, el turismo enológico.
Que esto es una corriente que aún no ha arrancado en España con la fuerza con la que está sucediendo en otros países. (Italia, etc).
Cada vez hay más gente que huye del turismo de playa, cuyo principal defecto es el de haberse convertido el algo tremendamente homogéneo, frente a un turismo, mucho más atractivo y heterogéneo como puede ser el turismo rural y el turismo enológico.

Esto lo saben las Bodegas, y lo muestran con el tipo de visitas que ofrecen de forma regular a sus instalaciones. El tipo de lenguaje que utilizan es el que se usa para alguien que no ha visitado una Bodega anteriormente. Y por el tipo de preguntas, o de no preguntas que hacen los visitantes, uno percibe que los visitantes no están buscando tampoco un nivel más alto.

Tuve la suerte de coincidir con las responsables de “Consorcio Ruta del Vino” en mi reciente visita a Aranda con motivo de la reunión entre bloggers y Bodegas. Me explicaron su proyecto. Es este un proyecto muy bien planificado con un importante presupuesto en el que participan un buen número de organismos oficiales. Entre estos organismos: la Secretaría de Estado de TurismoDO de Ribera de Duero, las diputaciones de Valladolid, Soria, Segovia y Burgos, 44 ayuntamientos, 33 Bodegas, 11 Alojamientos, etc

Me preguntaba alguna Bodega sobre si debería de participar. Parece ser que el coste por Bodega es de no más de 2000 euros/año. Mi respuesta es que sin ninguna duda. Es este uno de los trenes en lo que, o te subes o te quedas perdido en el camino.

Es un problema de actitud. Algunas se centran en hacer un buen vino, pero se fijan poco o nada en lo que ocurre a su alrededor.

Y alrededor están pasando muchísimas cosas que hacen que una Bodega que tuvo éxito en el pasado y en el presente, posiblemente no lo tenga en el futuro.

Se trata de ser inquieto. Y ante la pregunta de si había que estar en Winefuture, o en Finewine o en la 1ª Feria Internacional de Vino Ecológico en España (si elaboras vino ecológico), mi respuesta es en todos casos afirmativa. Porque hay que saber qué hacen los demás, y lo que harán. Para luego, decidir cada uno su camino. Pero es muy fácil decirlo desde fuera sin ser responsable de un presupuesto

Este negocio se va haciendo cada vez más complejo. Solo saldrán adelante aquellos que hagan muy buen vino, y/o tengan una gran personalidad, y/o sepan aprovechar las nuevas formas de comunicación y comercialización.

Quiero dar mi enhorabuena a todas las Bodegas que han decidido apostar por el proyecto. Este proyecto ayudará a las Bodegas de Ribera de Duero a definir su camino en los próximos años. Y con este proyecto pasa lo mismo que con las nuevas tecnologías. Le sacarán más partido aquellas Bodegas que apuesten más por el proyecto. A todo aquél que siembre recogerá su cosecha.

Gracias a Cristina Prat y a Sara García por haberme atendido como lo han hecho. Son dos grandísimas profesionales que harán de este proyecto algo que ya va tomando forma un éxito.

Para aquellos que quieran conocer el proyecto a fondo les animo a que entren en la página que se ha creado para dar información sobre el tema. Ruta del Vino Ribera del Duero

Post en Inglés: Tourism Promotion Plan for Aranda de Duero

A la ribera del duero

There are a number of tendencies that are evident today, even though many wineries are still questioning them, such as the following:

Wineries need to differentiate themselves from their competitors more than before, given the ongoing process of globalization
-The way to differentiate better (apart form the actual wine and its presentation) is by telling the story of the winery
-There are more and more consumers that are interested in learning about the world of wine, especially those who are interested in areas peripheral to, but related to the world of wine, such as wine tourism.
-This is a tendency that is not in Spain as strong yet as it is on the abroad, and it comes from there with a tremendous force.

There are more and more people that are rejecting typical beach-tourism which is boring and mass-marketed, and are looking for something more interesting and individual, such as rural tourism with a wine connection.

Wineries know this, and it shows from the type of visits and experiences they regularly offer at their installations. The type of language they use is directed to people who have never been to a winery before. And from the type of questions asked (and not asked) one can tell that the visitors are not looking for a particularly sophisticated or highbrow level.

I was lucky enough to meet the people from the Consorcio Ruta del Vino” during my visit to Aranda for the tasting organized for Bloggers and Wineries. They told me about their project, which has quite an important budget with many different public bodies involved.

A few wineries asked me if they should participate or not. At a cost per winery of about €2000/year, my reply would be that they should definitely participate. This is a ‘train’ that you either catch or get left behind!

It’s an attitude problem. Some wineries concentrate on making good wine, and don’t pay any attention to what’s going on around them.

And there are lots of things going on that can have a huge impact on whether a winery will be successful in the future, even it’s been successful in the past.

Like I said, it’s an attitude problem. In answer to a similar question of “Should I participate in WineFuture, or FineWine or the International Organic Wine Fair?” my answer is undoubtedly a “Yes”. Because it’s important to know what other wineries are doing and what they’re going to do. Then you can make an informed decision. But it’s easy to say that, when you are not the responsible of don’a limited budget to administer!

The wine business is becoming evermore complex. The only wineries that will survive are those that make really good wine and/or have a charismatic personality and/or know how to make use of the new means of communication and commercialization.

In summary, congratulations to the wineries that have decided to go along with the Ruta del Vino de Ribera de Duero project, which will be a great help for them in defining their future path over the next few years. The same applies to the new technologies: the wineries that have gone with Ribera de Duero will make better use of them. From a tiny acorn the might oak grows!

My thanks to Cristina Prat and Sara García for spending so much time with me to explain their project. They are very competent professionals who will ensure the success of the Ribera de Duero project.

For more details and information of the project, see the webpage here: rutadelvinoriberadelduero.es

Post in Spanish: Plan de dinamización de Producto Turístico Aranda de Duero

4 pensamientos en “Plan de Dinamización de Producto Turístico Ruta del Vino Ribera del DueroTourism Promotion Plan for Ruta del Vino Ribera del Duero

  1. Se me olvidaba comentar que el nombre correcto es Plan de Dinamización de Producto Turístico Ruta del Vino Ribera del Duero. El proyecto se desarrolla en todo el territorio que abarca la Denominación de Origen.

  2. Hola Cristina. Pues dicho queda que el plan se llama «Plan de Dinamización de Producto Turístico Ruta del Vino Ribera del Duero»

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