Los señores de Diana Media Group no solo afirman que sí de forma total sino que han lanzado un nuevo servicio, el servicio BRM (Bloggers Recommendation Management) en el que toda la comunicación se hace por esta vía (se autodenominan Marketing alternativo y soportes especiales). Y ya han trabajado con clientes como CondéNet, Factor X, Peugeot, Granjero busca esposa.

¿Han trabajado en el mundo del vino? Aún no. Pero lo han hecho para Larios. La experiencia de Larios implica que esa misma acción podía haberse hecho para una de las grandes bodegas o un grupo con suficiente presupuesto para acometerla.

¿Es BRM un servicio para todo tipo de bodegas? Se necesita un cierto presupuesto para poder acceder a hacer una de sus acciones (no tienen por qué ser como la de Larios). Las acciones que propone BRM suponen desplazamientos y coste de estancia de bloggers que hacen que todas sus acciones no sean asequibles para una bodega pequeña, pero sí para una de tamaño medio o grande.

¿Son efectivas las acciones que propone? Eso parece.

Hay algo que sí tienen. Están proponiendo acciones distintas. De ahí viene que definan lo que hacen como Acciones de Marketing Alternativo.

Hacer acciones distintas implica dos cosas. 1) Van a tener mucho más impacto en el público objetivo, que está deseando que le sorprendan. 2) Van a permitir al anunciante diferenciarse.

Este segundo aspecto es algo muy a valorar de forma especial en el sector del vino en el que la prioridad de la mayoría de las bodegas es la necesidad de diferenciarse de sus competidores más cercanos.