En el mundo del vino, cuando se recibe información sobre los Social Media y lo que esta herramienta puede hacer por ellos, la idea inicial que se saca es que lo que se propone un sustitutivo de las actividades presenciales. Yo personalmente creo que no es así, sino todo lo contrario. Se trata de un complemento por dos motivos:

1)      Las redes sociales e Internet pueden ser un filtro y un canal tremendamente poderoso para comunicar algo y para encontrar personas con determinadas afinidades. Uno, por determinadas circunstancias conoce a través de la red a determinadas personas, y de ese contacto, en función del interés, surge el intentar conocerse en persona. En otros casos, uno conoce a alguien en persona y mantiene la relación posteriormente vía internet.

2)      Hay cosas en las que lo presencial es mejor que internet y Social Media. Básicamente se centran en la capacidad de captar la atención de una audiencia, la capacidad de transmitir emociones y la experiencia que tenemos los hombres de relacionarnos unos con otros que data ya de miles de años. Esa experiencia nos permite saber en los primeros dos minutos de conversación si la persona que tenemos delante nos gusta, si estaríamos dispuestos a conocerla más a fondo y si llegaríamos a considerar hacer transacciones comerciales con ella.

Las nuevas tecnologías por donde primero han trabajado ha sido en intentar igualar la experiencia presencial y en acentuar lo que Internet mejora en la comunicación respecto de las anteriores maneras de comunicar. Han mejorado un montón en ambis aspectos  pero probablemente nunca llegarán a suplir en su totalidad a lo que aporta lo presencial.

Los primeros que reconocen que Internet aporta mucho, pero no todo, son los propios internautas, que se apuntan a muchos de los eventos y conferencias presenciales que hay en la actualidad en referencia al tema porque saben que van a recibir una información de forma distinta a la que reciben de forma virtual, y porque les permite interactuar presencialmente con otros internautas.

Hay dos mundos, que aún no están muy cerca, la de aquellos que no ven más que la tecnología y que todas las soluciones tienen que venir de la mano de la tecnología, y que, de alguna manera, casi diría que desprecian cualquier tipo de comunicación que no tenga que ver con la tecnología. Y un segundo mundo en el que están aquellos que viven en el mundo convencional, que las nuevas tecnologías les suenan a chino y que se asustan cada vez que se les acerca un freaky a ponerle la cabeza como un bombo.

El mundo no es ni una cosa ni la otra, sino una combinación de las dos, y gradualmente van apareciendo más y más personas que disfrutan de ambos mundos.  

Para que esto vaya más deprisa tiene que haber un mayor trasvase de gente a esa zona mixta, y agencias que propongan tanto soluciones de tipo convencional como soluciones de tipo digital. Porque lo digital no está reñido con lo convencional, y la gente, con el tiempo aplicará ambas cosas teniendo en cuenta simplemente su efectividad, su capacidad y su voluntad de adaptarse a los cambios que proponen esas nuevas tecnologías.

Lo digital no es mejor que lo convencional, como ir en moto no es mejor que ir en bicicleta. Depende de lo que quieras hacer.

¿Qué tal si disfrutas de lo bueno que tienen ambos mundos?

Fuente de imagen: destinoespana.com

Este post en inglés: In Social Media (Internet) to be more effective in the real world.

In the world of wine, when the information is known about Social Media and what this tool can do for them, the initial idea to be drawn from this is that it seems like a proposal to substitute the personal presence activities by the Social Media.  I personally do not think in that way, but quite the opposite. Both systems are complementary for two reasons:

1) Social network and Internet can be a filter and a tremendously powerful channel of communication, also a way of finding people with specific affinities. If someone, under certain circumstances gets acquainted with specific individuals through the network, and from those contacts, in function of their common interests, then the intention arises to meet with them personally. In another cases, if you meet someone in person, then you maintain afterwards the relationship via Internet.

2) There are situations were being personally present is better than Internet and Social Media. Basically what it means is that being in person, one has the ability to capture the attention of an audience, the ability to convey emotions and experience what men kind have been relating to each other from thousands of years . This experience allows us to know if we like a person in the first two minutes of conversation and if we are willing to learn more about that person and if we would consider doing business together.

At first, what new technologies have worked out, is in the way of trying to match them up with the personal presence way of activity, giving the emphasis in what Internet communications improves over those previous personal means of transferring information. New technologies have improved a lot, but will probably never fulfill and replace what brings the personal presence.

The first ones to recognize that Internet brings a lot but not everything are those Internet users who get together in many events and attend in person to conferences related to this subject. They are aware that the information received directly in person, is different from the information they would receive   virtually, because it gives a chance to interact personally with other internet users.

There are two kinds of worlds that still are not very close together:

Hay dos mundos, que aún no están muy cerca, la de aquellos que no ven más que la tecnología y que todas las soluciones tienen que venir de la mano de la tecnología, y que, de alguna manera, casi diría que desprecian cualquier tipo de comunicación que no tenga que ver con la tecnología. Y un segundo mundo en el que están aquellos que viven en el mundo convencional, que las nuevas tecnologías les suenan a chino y que se asustan cada vez que se les acerca un freaky a ponerle la cabeza como un bombo.

Those people who see nothing else but technology and think that all solutions have to come from the hands of technology. And a second world of those people who belong to the conventional way of living, in which the new technologies will  sound like Chinese to them and  they will feel  scared  every time they are being  approached by a freaky, who will end up putting their heads like nuts.

The world is neither one way nor the other, but a combination of the two, and with time, gradually will appear more and more people who enjoy both worlds.

To make this go faster, it has to be accomplished a greater transfer of people to the mixed zone. Agencies have to propose solutions both in the conventional and the digital way, in a full understanding that digital technology is not unable to coexist with the conventional way. After the passage of time, people will apply both systems by simply considering its effectiveness and bringing out their own ability and willingness to adapt themselves to the proposed changes suggested by the new technologies.

The digital approach is not better than the conventional one. In a similar way, riding a motorbike is no better than cycling, it all depends on what you want do.

How about if you enjoy the good things that have both worlds?

This image comes from: destinoespana.com

Thi post in Spanish: En Social Media (Internet) para ser más efectivo en el mundo real.